Depuis 2023, Google déploie progressivement ses AI Overviews (“aperçus IA”), un nouvel affichage des résultats de recherche enrichi par l’intelligence artificielle générative. En avril 2025, plus d’1,5 milliard d’utilisateurs y ont accès dans le monde. Pourtant, la France reste absente de cette révolution. Un choix qui n’est pas anodin et qui interroge directement les acteurs du B2B, du SEO aux médias en passant par les directions marketing.
1. Pourquoi la France est-elle encore exclue des AI Overviews ?
Alors que la Suisse, l’Italie, l’Espagne ou encore l’Allemagne bénéficient déjà de cette nouvelle fonctionnalité, Google temporise en France.
La raison ? Des incertitudes juridiques et réglementaires :
- Droits voisins : les éditeurs de presse français ont déjà mené plusieurs batailles avec Google pour la rémunération de leurs contenus.
- Cadre européen : le RGPD, le Digital Markets Act et bientôt l’AI Act imposent des règles strictes à l’exploitation des données et des contenus.
- Conflits ouverts : une plainte déposée en juin 2025 auprès de la Commission européenne accuse Google d’abus de position dominante et de nuire au trafic des sites d’actualité.
👉 En clair, le lancement en France serait perçu comme un bras de fer supplémentaire avec les éditeurs et le législateur.
2. AI Overviews : menace ou opportunité pour le SEO ?
Derrière l’innovation, une réalité inquiète les professionnels du SEO et du contenu : la baisse du taux de clics organiques.
Selon une étude Ahrefs, le CTR sur le premier résultat organique peut chuter de 7,3 % à 2,6 % en présence d’un aperçu IA.
En d’autres termes, Google répond directement à l’utilisateur, réduisant son incitation à cliquer sur les sites tiers.
Pour les entreprises françaises, cela signifie :
- Moins de trafic organique si les contenus ne sont pas repris dans l’AI Overview.
- Plus de dépendance à Google Ads pour compenser les pertes.
- Un nouveau challenge SEO : optimiser ses contenus pour apparaître non pas seulement dans le top 3, mais directement dans les extraits IA.
3. L’exemple suisse : un laboratoire pour la francophonie
Fait marquant : la Suisse est devenue le premier pays francophone à bénéficier des AI Overviews.
Cela permet déjà aux spécialistes français de tester l’affichage via un VPN pointant vers Google.ch.
Ce “laboratoire helvétique” montre deux choses :
- Les réponses IA apparaissent surtout sur des recherches complexes ou informationnelles (ex. santé, voyage, tutoriels).
- Les sites dont les contenus sont jugés fiables, structurés et bien référencés sont davantage cités dans ces aperçus.
Pour les entreprises françaises, c’est une opportunité : s’entraîner dès maintenant à adapter leur production de contenu, en observant les requêtes qui déclenchent ces aperçus chez nos voisins.
4. Les enjeux réglementaires : un frein… mais aussi une protection
La France joue un rôle de blocage stratégique vis-à-vis de Google.
Objectif : protéger son écosystème médiatique et s’assurer que les éditeurs soient rémunérés pour les contenus repris.
Cette position peut sembler contraignante pour les entreprises impatientes d’exploiter les AI Overviews. Mais elle présente aussi un avantage :
- Un délai supplémentaire pour se préparer.
- La possibilité de voir émerger des règles du jeu plus favorables aux créateurs de contenus avant le lancement.
5. Réactions de la communauté professionnelle
Les retours sont contrastés :
- SEO et marketeurs : beaucoup redoutent une chute du trafic, mais certains y voient une chance de gagner en visibilité si leur marque est citée dans les réponses IA.
- Éditeurs : ils dénoncent une cannibalisation de leur audience et appellent à des régulations strictes.
- Utilisateurs : sur des forums comme Reddit, certains cherchent déjà à bloquer les aperçus IA via des extensions, preuve que l’expérience utilisateur reste débattue.
6. Comment se préparer en B2B à l’arrivée en France ?
Même si la date de lancement reste incertaine, les entreprises peuvent anticiper dès aujourd’hui :
- Audit SEO : identifier les requêtes les plus sensibles à l’arrivée des AI Overviews.
- Optimiser les contenus : privilégier des articles clairs, structurés et experts pour maximiser les chances d’apparaître dans les réponses IA.
- Diversifier les canaux d’acquisition : investir dans la newsletter, les réseaux sociaux ou le search payant pour réduire la dépendance à Google.
- Surveiller le contexte légal : rester attentif aux accords entre Google et les éditeurs français.
- Tester depuis la Suisse : utiliser Google.ch comme terrain d’entraînement pour adapter ses contenus.
Conclusion : un compte à rebours pour les entreprises françaises
L’arrivée de Google AI Overview en France n’est pas une question de “si”, mais de “quand”.
Les entreprises disposent d’un temps précieux pour analyser, anticiper et ajuster leurs stratégies digitales avant que ce nouvel écosystème bouleverse la donne.
👉 Pour les directions marketing, les responsables SEO et les éditeurs, la clé sera de transformer ce défi en avantage compétitif, en s’assurant que leurs contenus ne soient pas seulement consultés… mais aussi intégrés dans l’intelligence de Google.
